Индустрия ментеха: как стартапы помогают мужчинам заботиться о себе

Индустрия в зачатке

Фемтех-компании предлагают инновации в сфере сексуального здоровья, вопросах фертильности, менструации и контроля беременности. Это стремительно растущий сегмент рынка медицинских технологий. Согласно прогнозу¹ Frost & Sullivan, к 2025 году объем инвестиций в фемтех составит 50 млрд долларов.

Индустрия мужского здоровья, по аналогии называемая «ментех» (технологии для мужчин — men’s health or mentech industry), значительно менее развита. Однако это не означает, что проблемы, с которыми она работает, по какой-то причине заслуживают меньшего внимания.

Мужчины по всему миру не следят за своим здоровьем. Это отражается на продолжительности жизни: в среднем они живут на три-пять лет меньше женщин. Исследования показывают, что мужчины реже² посещают врачей и неохотно прибегают к первичной медико-санитарной помощи. Кроме того, они почти не пользуются приложениями, которые помогают улучшить качество жизни; 75 % женщин делают это чаще, чем мужчины.

Аудитория по умолчанию

Если начать искать приложения, разработанные исключительно под мужские нужды, по первым ссылкам обнаружатся³ планировщики, новости, рекомендательные сервисы выбора алкоголя, фитнес-приложения — и ничего, что могло бы помочь справиться с депрессией. Однако приложения и товары для отслеживания состояния здоровья, которые разработчики позиционируют как универсальные, нередко лучше подходят именно мужчинам и хуже работают с женщинами.

Например, устройство Oura должно отслеживать общее состояние организма, но, судя по всему, не учитывает наступление месячных. Поэтому связанное с ним приложение сообщило⁴ Паулине Мартикайнен об отличном самочувствии, когда у той на самом деле были судороги и усталость. Это не проблема локального бренда — по схожим причинам критиковали⁵ Apple и другие компании.

Мартикайнен пишет: «Компании позиционируют себя как личные консультанты для всех, забывая о половине целевой аудитории в процессе разработки. <…> Мы используем [термин] „фемтех“ для продуктов, созданных заботиться о женском здоровье, так почему бы вместо этого компаниям чаще не позиционировать себя как ментех? Почему женщины — это фича, а мужчины — стандарт?»

Женщины оказываются нишевым сегментом аудитории. Некоторые считают, что так быть не должно, а значит, не должно быть и такого понятия, как фемтех. По мнению журналистки Оливии Голдхилл, маркировка продуктов как женских имеет печальные последствия.

«Подразумевается, что половина населения представляет собой субнишевый рынок с рядом специфических потребностей организма, — рассуждает⁶ Голдхлл. — Где, наконец, разговор о ментехе? Все „мужские технологии“, такие как распознавание голоса, которое справляется с мужскими голосами лучше, чем с женскими, или телефоны, которые слишком велики для женских рук и не помещаются в карманы, не обозначаются как ментех. Это просто норма».

Перекос в сторону мужского объясняется тем, что совсем недавно весь мир, и медицина в частности, был сконцентрирован на мужчинах. Например, до недавнего времени в США большинству женщин было запрещено⁷ участвовать в клинических испытаниях, чтобы избежать осложнений во время беременности. Лекарства до сих пор тестируются главным образом на мужчинах, при этом более чем в 90 % случаев женщины могут испытывать⁸ более сильные побочные эффекты, которые проявляются у них в два раза чаще.

Эксперт в области женской кардиологии Анджела Маас отмечает⁹, что всего 10 лет назад терапия в области сердечных заболеваний проводилась без учета разницы между женским и мужским организмом. Наследие традиционного уклада до сих пор влияет на знания ученых о сердечно-сосудистых заболеваниях у женщин. Кардиолог Хайдер Варрайч пишет¹⁰, что они посвящают много времени заботе о мужчинах и работе по дому, тогда как о самих женщинах позаботиться некому.

Развитие фемтех-индустрии — это ответ на безразличие медицины. Например, приложение Clue делится информацией с учеными, чтобы исследовать¹¹ влияние овуляции на психологию женщин или разновидности боли при менструации. Зачем в таком случае нужен ментех? Очень просто: традиционный общественный уклад наносит вред не только женщинам, но и мужчинам.

Стыдно говорить

По данным¹² Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), 86 % мужских смертей относятся к травмам и неинфекционным заболеваниям, среди которых доминируют сердечно-сосудистые заболевания, диабет и рак. Распространенность вредных привычек, а также нежелание вовремя обращаться к врачам даже при тревожных симптомах, свидетельствует о пренебрежительном отношении к собственному здоровью.

Исследователи уверены¹³, что для объяснения низкой продолжительности жизни у мужчин необходимо учитывать связь между маскулинными нормами и возникновением стресса, высокой склонностью к риску и игнорированием проблем со здоровьем. Мужчины раньше начинают курить и употреблять алкоголь, как правило с целью поддержания статуса, и традиционно не следят за питанием, поскольку в большинстве стран это считается женской прерогативой.

Существенную роль играет также низкая осведомленность о собственном организме. В докладе «Здоровье и благополучие мужчин в Европейском регионе ВОЗ: улучшение здоровья в рамках гендерного подхода» отмечается скудость доступной информации, касающейся мужских проблем в области сексуального и репродуктивного здоровья.

Индустрия мужского здоровья ставит целью решить эти проблемы, снять стигму с мужских заболеваний и легитимизировать привычку заботиться о собственном здоровье, а также сделать информацию, которая поможет разобраться в себе, более доступной.

Сексуальное здоровье

Возможно, больше всего компаний в ментех-индустрии работают с проблемой, когда-то открывшей¹⁴ дорогу обсуждению мужского здоровья, — эректильной дисфункцией, то есть неспособностью организма поддерживать эрекцию. Причины этого состояния могут быть¹⁵ физическими и психологическими.

Компании Numan, Manual и Roman предлагают лекарственные средства (единоразовые или созданные для постоянного приема), которые стимулируют приток крови в пенис и помогают поддерживать эрекцию. Для тех, кому медикаменты не помогают (а это около 30 % мужчин), стартап Comphya разработал нейростимулятор, который в нужный момент стимулирует нерв и вызывает эрекцию.

Существуют устройства, не требующие инвазивного вмешательства. Например, Eddie — кольцо, сжимающее основание члена и тем самым помогающее сохранить эрекцию. Его создатели уверены, что им удалось создать устройство, которое лучше конкурентов учитывает анатомию полового члена.

Наконец, мужчин волнует репродуктивное здоровье. Как и женщины, они сталкиваются с проблемами при зачатии. По данным, которые приводит ВОЗ, в Европе бесплодием страдает около 7,5 % мужчин. Стартапы Legacy и ExCeed работают на условиях строгой конфиденциальности. Они предлагают консультации специалистов, наборы для забора спермы на дому, детальное исследование фертильности и услуги по заморозке сперматозоидов.

Питание

Одной из главных причин смертности и инвалидности по всему миру ВОЗ считает нездоровое питание, высокий уровень потребления натрия в Центральной Европе и Азии и недостаточное потребление овощей и фруктов в Западной Европе. Рискам, связанным с питанием, более всего подвержены¹³ мужчины в возрасте 50 лет и старше.

Индустрия мужского здоровья предлагает консультации, по итогам которых мужчина получает персонализированный набор добавок. Numen позволяет заказать мультивитаминный спрей, а Manual — более привычные наборы витаминов для укрепления иммунитета, поддержания уровня тестостерона и работы пищеварительной системы.

Ментальное здоровье

При возникновении трудностей мужчины чаще склонны игнорировать необходимость лечения. Это приводит к тому, что суицидальных случаев среди них выше, чем среди женщин. По данным благотворительной организации Movember, 70 % самоубийств в мире совершают мужчины.

Телемедицина, в том числе специализированные приложения, может помочь¹⁶ мужчинам, которые не решаются обратиться за помощью к специалисту. Например, платформа Tethr позволяет мужчинам анонимно поддерживать друг друга в сложных жизненных ситуациях.

Уход за собой

В отличие от женщин, гендерная социализация которых включает уход за лицом и телом, не считается нужным посвящать мужчин в подобные вопросы, разве что за исключением бритья. Более того, уход за собой до сих пор может восприниматься как знак слабости и инаковости. Ментех-компании выступают против этого, предлагая продукты для ухода за кожей. Например, в универсальный набор Manual входит шампунь Power Shampoo для укрепления и поддержания роста волос, средство для борьбы с морщинами Wrinkle Warrior и увлажнитель для кожи Mr. Moisturiser.

По данным¹⁷ American Hair Loss Association, к 35 годам примерно 66 % мужчин замечают потерю волос, а к 50 годам у 85 % мужчин отмечается заметное истончение волос. Стартапы предлагают мужчинам наборы для борьбы с облысением.

Что дальше?

В 2021 году лондонский стартап Numen привлек¹⁸ 40 млн долларов. На данный момент это самый крупный инвестиционных раунд в области ментеха, если не считать США, где такие стартапы уже давно пользуются успехом. В компании считают, что пандемия ускорила рост индустрии, а подход к мужским проблемам в обществе постепенно меняется.

Если фемтех концентрируется на аудитории, которая на базовом уровне понимает необходимость заботы о себе, то ментех не только удовлетворяет спрос на конкретные товары, но и занимается просвещением мужчин. Оказывается, можно ухаживать за лицом и волосами, внимательно следить за здоровьем и питанием, не игнорировать симптомы депрессии и все так же оставаться мужчиной.