Мы уже рассказывали, как фемтех помогает девушкам и женщинам тщательно следить за здоровьем и исследовать собственную сексуальность. Схожие потребности и уникальные проблемы есть и у мужчин, при этом, по сравнению с фемтехом, индустрия мужского здоровья практически не развита. Разбираемся, почему так вышло и какие проблемы решают существующие ментех-компании.
Индустрия в зачатке
Фемтех-компании предлагают инновации в сфере сексуального здоровья, вопросах фертильности, менструации и контроля беременности. Это стремительно растущий сегмент рынка медицинских технологий. Согласно прогнозу1 Frost & Sullivan, к 2025 году объем инвестиций в фемтех составит 50 млрд долларов.
Индустрия мужского здоровья, по аналогии называемая «ментех» (технологии для мужчин — men’s health or mentech industry), значительно менее развита. Однако это не означает, что проблемы, с которыми она работает, по какой-то причине заслуживают меньшего внимания.
Мужчины по всему миру не следят за своим здоровьем. Это отражается на продолжительности жизни: в среднем они живут на три-пять лет меньше женщин. Исследования показывают, что мужчины реже2 посещают врачей и неохотно прибегают к первичной медико-санитарной помощи. Кроме того, они почти не пользуются приложениями, которые помогают улучшить качество жизни; 75 % женщин делают это чаще, чем мужчины.
Аудитория по умолчанию
Если начать искать приложения, разработанные исключительно под мужские нужды, по первым ссылкам обнаружатся3 планировщики, новости, рекомендательные сервисы выбора алкоголя, фитнес-приложения — и ничего, что могло бы помочь справиться с депрессией. Однако приложения и товары для отслеживания состояния здоровья, которые разработчики позиционируют как универсальные, нередко лучше подходят именно мужчинам и хуже работают с женщинами.
Например, устройство Oura должно отслеживать общее состояние организма, но, судя по всему, не учитывает наступление месячных. Поэтому связанное с ним приложение сообщило4 Паулине Мартикайнен об отличном самочувствии, когда у той на самом деле были судороги и усталость. Это не проблема локального бренда — по схожим причинам критиковали5 Apple и другие компании.
Мартикайнен пишет: «Компании позиционируют себя как личные консультанты для всех, забывая о половине целевой аудитории в процессе разработки. <…> Мы используем [термин] „фемтех“ для продуктов, созданных заботиться о женском здоровье, так почему бы вместо этого компаниям чаще не позиционировать себя как ментех? Почему женщины — это фича, а мужчины — стандарт?»
Женщины оказываются нишевым сегментом аудитории. Некоторые считают, что так быть не должно, а значит, не должно быть и такого понятия, как фемтех. По мнению журналистки Оливии Голдхилл, маркировка продуктов как женских имеет печальные последствия.
«Подразумевается, что половина населения представляет собой субнишевый рынок с рядом специфических потребностей организма, — рассуждает6 Голдхлл. — Где, наконец, разговор о ментехе? Все „мужские технологии“, такие как распознавание голоса, которое справляется с мужскими голосами лучше, чем с женскими, или телефоны, которые слишком велики для женских рук и не помещаются в карманы, не обозначаются как ментех. Это просто норма».
Если начать искать «мужские» приложения, то первыми обнаружатся планировщики, новости, рекомендательные сервисы выбора алкоголя и фитнес-приложения.
Перекос в сторону мужского объясняется тем, что совсем недавно весь мир, и медицина в частности, был сконцентрирован на мужчинах. Например, до недавнего времени в США большинству женщин было запрещено7 участвовать в клинических испытаниях, чтобы избежать осложнений во время беременности. Лекарства до сих пор тестируются главным образом на мужчинах, при этом более чем в 90 % случаев женщины могут испытывать8 более сильные побочные эффекты, которые проявляются у них в два раза чаще.
Эксперт в области женской кардиологии Анджела Маас отмечает9, что всего 10 лет назад терапия в области сердечных заболеваний проводилась без учета разницы между женским и мужским организмом. Наследие традиционного уклада до сих пор влияет на знания ученых о сердечно-сосудистых заболеваниях у женщин. Кардиолог Хайдер Варрайч пишет10, что они посвящают много времени заботе о мужчинах и работе по дому, тогда как о самих женщинах позаботиться некому.
Развитие фемтех-индустрии — это ответ на безразличие медицины. Например, приложение Clue делится информацией с учеными, чтобы исследовать11 влияние овуляции на психологию женщин или разновидности боли при менструации. Зачем в таком случае нужен ментех? Очень просто: традиционный общественный уклад наносит вред не только женщинам, но и мужчинам.
Стыдно говорить
По данным12 Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), 86 % мужских смертей относятся к травмам и неинфекционным заболеваниям, среди которых доминируют сердечно-сосудистые заболевания, диабет и рак. Распространенность вредных привычек, а также нежелание вовремя обращаться к врачам даже при тревожных симптомах, свидетельствует о пренебрежительном отношении к собственному здоровью.
Исследователи уверены13, что для объяснения низкой продолжительности жизни у мужчин необходимо учитывать связь между маскулинными нормами и возникновением стресса, высокой склонностью к риску и игнорированием проблем со здоровьем. Мужчины раньше начинают курить и употреблять алкоголь, как правило с целью поддержания статуса, и традиционно не следят за питанием, поскольку в большинстве стран это считается женской прерогативой.
Существенную роль играет также низкая осведомленность о собственном организме. В докладе «Здоровье и благополучие мужчин в Европейском регионе ВОЗ: улучшение здоровья в рамках гендерного подхода» отмечается скудость доступной информации, касающейся мужских проблем в области сексуального и репродуктивного здоровья.
Индустрия мужского здоровья ставит целью решить эти проблемы, снять стигму с мужских заболеваний и легитимизировать привычку заботиться о собственном здоровье, а также сделать информацию, которая поможет разобраться в себе, более доступной.
Сексуальное здоровье
Возможно, больше всего компаний в ментех-индустрии работают с проблемой, когда-то открывшей14 дорогу обсуждению мужского здоровья, — эректильной дисфункцией, то есть неспособностью организма поддерживать эрекцию. Причины этого состояния могут быть15 физическими и психологическими.
Компании Numan, Manual и Roman предлагают лекарственные средства (единоразовые или созданные для постоянного приема), которые стимулируют приток крови в пенис и помогают поддерживать эрекцию. Для тех, кому медикаменты не помогают (а это около 30 % мужчин), стартап Comphya разработал нейростимулятор, который в нужный момент стимулирует нерв и вызывает эрекцию.
Существуют устройства, не требующие инвазивного вмешательства. Например, Eddie — кольцо, сжимающее основание члена и тем самым помогающее сохранить эрекцию. Его создатели уверены, что им удалось создать устройство, которое лучше конкурентов учитывает анатомию полового члена.

Наконец, мужчин волнует репродуктивное здоровье. Как и женщины, они сталкиваются с проблемами при зачатии. По данным, которые приводит ВОЗ, в Европе бесплодием страдает около 7,5 % мужчин. Стартапы Legacy и ExCeed работают на условиях строгой конфиденциальности. Они предлагают консультации специалистов, наборы для забора спермы на дому, детальное исследование фертильности и услуги по заморозке сперматозоидов.
Питание
Одной из главных причин смертности и инвалидности по всему миру ВОЗ считает нездоровое питание, высокий уровень потребления натрия в Центральной Европе и Азии и недостаточное потребление овощей и фруктов в Западной Европе. Рискам, связанным с питанием, более всего подвержены13 мужчины в возрасте 50 лет и старше.
Индустрия мужского здоровья предлагает консультации, по итогам которых мужчина получает персонализированный набор добавок. Numen позволяет заказать мультивитаминный спрей, а Manual — более привычные наборы витаминов для укрепления иммунитета, поддержания уровня тестостерона и работы пищеварительной системы.
Ментальное здоровье
При возникновении трудностей мужчины чаще склонны игнорировать необходимость лечения. Это приводит к тому, что суицидальных случаев среди них выше, чем среди женщин. По данным благотворительной организации Movember, 70 % самоубийств в мире совершают мужчины.
Телемедицина, в том числе специализированные приложения, может помочь16 мужчинам, которые не решаются обратиться за помощью к специалисту. Например, платформа Tethr позволяет мужчинам анонимно поддерживать друг друга в сложных жизненных ситуациях.

Уход за собой
В отличие от женщин, гендерная социализация которых включает уход за лицом и телом, не считается нужным посвящать мужчин в подобные вопросы, разве что за исключением бритья. Более того, уход за собой до сих пор может восприниматься как знак слабости и инаковости. Ментех-компании выступают против этого, предлагая продукты для ухода за кожей. Например, в универсальный набор Manual входит шампунь Power Shampoo для укрепления и поддержания роста волос, средство для борьбы с морщинами Wrinkle Warrior и увлажнитель для кожи Mr. Moisturiser.
По данным17 American Hair Loss Association, к 35 годам примерно 66 % мужчин замечают потерю волос, а к 50 годам у 85 % мужчин отмечается заметное истончение волос. Стартапы предлагают мужчинам наборы для борьбы с облысением.

Что дальше?
В 2021 году лондонский стартап Numen привлек18 40 млн долларов. На данный момент это самый крупный инвестиционных раунд в области ментеха, если не считать США, где такие стартапы уже давно пользуются успехом. В компании считают, что пандемия ускорила рост индустрии, а подход к мужским проблемам в обществе постепенно меняется.
Если фемтех концентрируется на аудитории, которая на базовом уровне понимает необходимость заботы о себе, то ментех не только удовлетворяет спрос на конкретные товары, но и занимается просвещением мужчин. Оказывается, можно ухаживать за лицом и волосами, внимательно следить за здоровьем и питанием, не игнорировать симптомы депрессии и все так же оставаться мужчиной.
Фотографии: обложка и изображения — с сайтов стартапов и компаний-производителей.
- Femtech by the Numbers: The Rise of Innovation in Women's Health Technology www.hitlab.org
- Men's health: an overlooked inequality pubmed.ncbi.nlm.nih.gov
- 14 apps every modern gentleman should have on his phone www.businessinsider.com
- Forget femtech: Let’s talk about why most health products default to ‘mentech’ sifted.eu
- Apple promised an expansive health app, so why can't I track menstruation? www.theverge.com
- Why do we distinguish FemTech products from other tech products? www.untitledkingdom.com
- Policy of inclusion of women in clinical trials www.womenshealth.gov
- Sex differences in pharmacokinetics predict adverse drug reactions in women bsd.biomedcentral.com
- Женское сердце. Современный подход к здоровью женщин nplus1.ru
- Сердце, которое мы не знаем nplus1.ru
- Scientific research at Clue. How tracking your cycle advances female health helloclue.com
- Men’s health and well-being in the WHO European Region www.euro.who.int
- Здоровье и благополучие мужчин в Европейском регионе ВОЗ: улучшение здоровья в рамках гендерного подхода apps.who.int
- Current and future trends in men’s health clinics www.ncbi.nlm.nih.gov
- What are the common causes of erectile dysfunction? www.numan.com
- For many men, apps can be ‘an important gateway to mental health’ www.washingtonpost.com
- Men's Hair Loss. Introduction www.americanhairloss.org
- Meet the healthtech removing the stigma around men’s sexual health sifted.eu